Strategisk markedsføring med omtanke

Som rådgiver med baggrund i både strategisk forretningsudvikling, bæredygtighed og markedsføringsimplementering hjælper jeg virksomheder med at udvikle helstøbte strategier, der forbinder forretningsmål, samfundsansvar og kundeloyalitet. I en tid med stigende regulering, nye krav til ESG-rapportering og ændrede forbrugsvaner, bliver markedsføringen en central brik i virksomhedens grønne omstilling.

En strategi, der tager højde for helheden

Den rigtige markedsføringsstrategi skaber sammenhæng mellem:

• din forretningsstrategi

• virksomhedens bæredygtige formål

• og den konkrete kommunikation til omverdenen.

Det handler ikke blot om at formidle, men om at indarbejde bæredygtighed i både tanke og handling. Det gør strategien holdbar og troværdig – og det skaber tillid.

Derfor er formål så vigtigt

Et klart, bæredygtigt formål er ikke kun en fortælling. Det er en rettesnor, der:

• styrker identiteten internt

• øger motivation og effektivitet blandt medarbejdere

• og tydeliggør for omverdenen, hvad I står for.

Flere studier viser, at virksomheder med et meningsfuldt formål præsterer bedre og står stærkere i kundernes bevidsthed. Det er ikke et marketing-stunt – det er en strategisk nødvendighed.

Mange virksomheder fokuserer isoleret på bæredygtig kommunikation og overser, at markedsføringsstrategien skal kobles sammen med forretningen som helhed. Andre ender i greenwashing-fælden, fordi de forsøger at pynte frem for at dokumentere.

Min tilgang er bygget op omkring:

• dokumentation, gennemsigtighed og procesbeskrivelser

• grønne kvalitetsstempler og relevante certificeringer

• konkret og målbar forankring i din virksomheds hverdag

Markedsføringsstrategi, der tager udgangspunkt i virkeligheden

En bæredygtig strategi skal baseres på:

• Dine mål: Hvordan understøtter markedsføringen virksomhedens vision og fremtidige retning?

• Dine ressourcer: Har du det rette setup til at kunne kommunikere bæredygtighed konkret?

• Dine kunder: Kender du deres behov, barrierer og bekymringer?

• Dine fordele: Hvad er dine UESP’er – de unikke emotionelle salgsparametre, der er relevante for netop din målgruppe?

💬 Forskning viser, at op til 90% af købsbeslutningen er emotionelt funderet. Derfor arbejder jeg målrettet med identitetsfortællinger og mavefornemmelser – ikke kun logiske argumenter.

Forstå dine kunder – og vælg den rigtige kommunikation

Den grønne forbruger handler, når:

• der er en risiko ved ikke at handle (fx klimamæssig eller økonomisk)

• løsningen er gennemskuelig og dokumenteret

• købet støtter op om deres identitetsfortælling: “Jeg gør det rigtige”.

Det betyder, at vi i fællesskab:

• beskriver hele processen (fra idé til levering)

• viser problemets løsning (hvordan det fungerer, forhindrer, forebygger)

• bruger budgetvenlige og bæredygtige virkemidler

• holder os til anerkendte ordninger, mærker og viden

Udnyt de rigtige kanaler – med omtanke

Der er ingen “one-size-fits-all”, og det gælder også markedsføringskanaler. Men uanset om du kommunikerer via nyhedsbreve, lokalavis, fagblade, LinkedIn eller egne kanaler, så er det vigtigt:

• At bruge det rette format og tempo.

• At tale til hverdagen og trygheden.

• At koble dine budskaber til konkrete, dokumenterede handlinger.

• At have styr på versionering og procesbeskrivelser.